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百度百科变秒懂百科 百科短视频合体2016-8-5
2022-09-21

百科是互联网上古老的内容形态,2001年已成立,百度百科在2006年上线。各大百科网站一直以朴素面貌示人,文字为主、图片为辅,以词条方式简单有效地帮助人们了解知识。

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视频版百科的补充,既是百度的创新,也是整个百科产品的趋势之一。

然而,移动互联网时代,伴随着4G网络的普及,用户越来越多在碎片化场景获取信息,这几年内容消费的趋势发生了根本性变化,这些变化也催生着百科类产品应时代而变。

今年还有一个APP很火,分答,同样堪称现象级应用,除了分答之外,百度知道、知乎均推出了类似的基于共享经济模式的问答产品。这些问答产品无一例外,均支持语音问答,并且是短语音——要知道知乎等平台点赞数往往与字数成正比。分答等APP的火爆,表明人们在知乎获取上正在习惯于“轻量级”,这与信息碎片化习惯有关系,也与现代人获取知识前所未有地容易有关系。“互联网人不读书”,微信号文章被用户青睐,就是因为它轻量级。微博正在做的“花生故事”则是将网络文学变得更短,轻量级。总之用户越来越青睐轻量级的知识获取,秒懂百科满足了这一点。

趋势一:信息接受的碎片化。

没有什么内容形式比短视频更能满足上述三点用户需求。图片能够满足碎片化消费的需求,但缺乏连贯性,信息传递能力相对有限。长视频可以满足娱乐化内容消费需求,但无法满足轻量级的需求,没几个用户愿意花个把小时去接受一个知识——除非是类似于公开课这样的课程,这又是另外一个场景了,并不适合碎片化场景。短视频知识迎合了用户需求变迁,必将成互联网百科的标配。百度百科引入短视频,是对传统百科内容形态的一个巨大的补充。

百度百科变秒懂百科,百科短视频合体。互联网正在进入内容时代,更确切的说法是移动互联网之后“内容互联网时代”已然来临,而视频作为增长最快的内容形态,已成互联网巨头们的心头好。

内容消费三趋势催生视频+百科

碎片化是移动互联网时代一直在谈的词,人们使用移动设备的场景是碎片化的,使用其余设备如电脑、电视的时间则被手机弄得碎片化了。4G网络又给人们提供了碎片化信息接受的便利。正是因为此,短视频和直播最近都爆发了,Papi酱成现象级网红更是证明了短视频的如日中天。过去文字为主,密密麻麻的百科词条,已经开始不能满足用户碎片化的消费需求了,其引入的短视频,恰好迎合了碎片化消费的需求,用最短的时间传递最多的信息,就算被打断还可暂停,文字可不能被暂停。

五一前夕,百度百科将视频与百科结合起来,低调推出“秒懂百科”产品,在某些词条中嵌入量身定制的一分钟短视频,让用户可通过观看视频的方式了解词条。在上线100天之际,秒懂百科交出了首份成绩单:已累计上线视频总数5W个,移动端浏览量达2亿,90%播放量来自移动端,这个数据在视频行业算不错的表现,Papi酱这么火,全平台播放量才几亿水平,时间还更长。

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趋势二:知识百度百科获取的轻量级。

不论是风靡二次元社区的弹幕,还是炙手可热的网络直播,均表明互联网已是“娱乐至死”。在互联网原住民90后、00后成为互联网中坚人群之后,“娱乐化”正在成为越来越多互联网产品和运营的重点。我们不喜欢严肃、刻板、深沉,更青睐轻松快乐的生活、学习和工作方式,更轻松的互联网内容将更有机会,过去很严肃的知识,正在变得趣味、生动和好玩起来。百度百科引入短视频,一些短视频很轻松,彻底改变了过去百科“性冷淡”的产品风格,不再严肃、刻板和无趣,一下充满活力,打户就很容易了。

百科还具有将优质内容分发出去的能力。百度是中国流量最大的网站,而百度各个频道,百科浏览量仅次于贴吧和知道,基础流量巨大,并且中国网民已经习惯于去百度百科了解基本知识,百度百科已是中国最大的优质内容分享平台。

沿袭百科产品一贯的思,百度百科秒懂视频均来自于第三方,采取PGC与UGC并行的模式,目前秒懂百科已有近50家专业视频网站、自参与贡献短视频,如视频,与爱奇艺、乐视等视频网站,百思不得姐、飞碟说等视频自合作,提供高品质的短视频。与兼容并包的内容大杂烩平台不同,百科平台需要更加严谨、专业和准确,即只需要优质内容,PGC+UGC模式比单纯的UGC模式更能确保这一点。百度百科之前已向PGC倾斜,鼓励一些专业机构和人士来编撰百科,例如分类达人计划。除了百科之外,百度知道、百度贴吧、爱奇艺等平台均有大量的PGC资源,其中的视频达人将与秒懂百科形成联动效应,产出更多优质内容。

趋势三:内容消费的娱乐化。