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《百分之二的爱》在江苏卫视播出,大宠爱持续践行公益
2023-01-23

今年9月,由硕腾旗下知名宠物驱虫药品牌大宠爱独家冠名的《百分之二的爱》曾在网播中感动千万网友,这是国内首档流浪动物救助情感类真人秀,通过邀请不同领域嘉宾化身为动物福利中心的义工,救助、治疗、陪伴流浪动物,聚焦流浪动物及救助机构的日常,展现中国流浪动物保护真实的现状。

节目中呈现出专业的流浪动物救助、领养相关知识和正确的养宠理念,潜移默化的帮助观众厘清人与动物的相处之道,对社会和宠物行业的良性发展都起到积极作用。

今日(11月8日)起,这档网络播放量超过2600万,豆瓣评分8.9,无一星差评的暖心综艺正式登陆江苏卫视,即将覆盖全国各年龄层受众,扩大流浪动物关注、救助领域的影响力。

化身为义工的节目嘉宾 ▲

关注流浪动物正向促进宠物行业发展

有人认为动物保护、救助与宠物行业是两条平行线。实际上,动物保护、救助的良性发展将极大的促进宠物行业的蓬勃。数据显示:中国家庭宠物占有率远远低于欧美日韩等发达国家,虽然国内近年来不断提出伴侣动物的理念,但总体而言,中国宠物行业的发展和民众对于宠物的理解还有很长的路要走。

流浪动物的福祉与社会、行业发展息息相关,年初疫情出现后,就有弃宠、虐宠的情况集中发生,寻根溯源,这是国民对动物存在理解的偏差和养宠观念的不健全。全球目前约有数亿只流浪动物“无家可归”,这其中就有宠物主遗弃带来的不良后果。大宠爱《百分之二的爱》关注流浪动物救助,无疑向养宠和非养宠群体传递了正能量。

大宠爱持续践行公益,能力越大责任越大

事实上,大宠爱选择《百分之二的爱》也并非偶然,近年来其一直致力于流浪动物的公益活动。如硕腾在世界兽医日举行的“四城联动,为爱奔跑”关爱流浪动物公益活动就已连续举办多年,硕腾不但捐赠资源药品,还将活动产生的捐款等收益一同捐赠给熙熙森林(成都)等四个地方的流浪动物机构。

全球数亿流浪动物中,仅有不到百分之二的幸运儿能够被领养,这是《百分之二的爱》这个名字的由来。大宠爱借此机会呼吁大家“领养代替购买”,身体力行的维护社会、行业秩序,担负起大企业应该承担的社会责任。

无痕营销更“圈粉”,潜移默化获取用户

近年来,萌宠经济炙手可热,被亲切的称为“它经济”。伴随着行业的飞速发展,如何通过有效的营销打法,加速激活市场,实现更高效的转化增长和口碑提升成了业内的核心命题。相比其他的娱乐产业,背靠互联网基因的综艺视频因为高参与、强互动的属性,已经成为广告主营销的新发力点。

对于消费者来说,购买的不仅仅是产品,而是产品或品牌情感和价值观契合的内在意义。主持人口播露出、品牌logo粗暴霸屏、剧情中强行加入等综艺“尬”植入早已被市场淘汰。如何在节目中多方位、立体化地展现品牌内涵,,这次大宠爱似乎摸索到了一条门路。这主要是由于《百分之二的爱》关注流浪动物,与“大宠爱”长期以来致力于救助流浪动物的基因完全吻合。节目中,将产品的使用方式和竞争力巧妙的融合在剧情和场景中,让观众在不知不觉中便被圈粉了。

如流浪动物救助的第一步是驱虫,“驱虫精英”大宠爱成为了刚需的存在,观众在观看暖心故事的同时,充分理解、认识到大宠爱“内外驱虫,呵护全家”的产品功能和特点;在一次又一次救助流浪动物的进程中,也为观众传递了品牌的温度,建立了品牌与消费者之间情感的纽带。

节目开播以来,《百分之二的爱》相关话题#你会领养流浪动物吗#、#流浪动物的心理创伤有多大#随即冲上热搜,豆瓣评分高达8.9分,引来观众以及诸多媒体真情实感的安利。“领养代替购买”还有很长的路要走,大宠爱希望让“2%”的增长得更快一些。除了独家冠名以外,“大宠爱”还捐助了1年份的驱虫药和疫苗给节目的拍摄地,用于基地救助的流浪动物的免疫和驱虫。 此外,在节目拍摄过程中,“大宠爱”在得知基地药品和医疗服务资源紧缺的情况后,为其联系了当地知名的宠物医院进行帮扶,并免费提供了硕腾旗下专业治疗药物给医院用于救助流浪动物。

正如福特汽车董事长比尔·福特说过:一个伟大的企业不仅能为顾客提供优秀的产品和服务,还要竭尽全力使这个世界变得更美好。《百分之二的爱》节目本身的公益属性和话题,加上品牌的同步推动,这种“灵魂的契合”帮助大宠爱赢得声誉和公众认同,也可以更好地体现自己的文化内涵和价值观念。中国养宠消费的主力军来自于90后,甚至95后的年轻人群,大宠爱希望能有更多人一起加入救助流浪动物的行列,尤其是未来的宠物主大军,可以潜移默化的认同“每一个生命都被温柔以待”理念。公益不是一个人的全力以赴,是绝大多数人的力所能及!